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2017移动营销“三步走” 大数据成关键

2017-10-17 15:56:23 by admin

2017年,我们迎来了大数据全面爆发的一年,在大数据共识已经迅速普及的当下,移动程序化广告拥有着强大的驱动力。2017年,移动营销要想平稳快速发展,需要走好这三步:

 

第一步:消费虚假流量

随着移动广告的高速发展,异常流量等行业弊病也逐渐浮出水面,“流量造假”成为一个“公开的秘密”,不仅造成巨额广告费损失,优质媒体的流量价值得不到合理评估,整个行业也进入不良竞争中。在程序化领域,虚假流量问题更为突出。

针对虚假流量,个信母品牌个推有一个天然的优势:几乎所有智能手机上都存在个推的SDK。使用SDK可以对手机设备的真伪进行检验,面对猖獗的流量作弊现象,这是一个有效的反作弊方法。目前,个推正在逐步把这种“去伪存真”的能力开放出来,个推开发的抓“羊毛党”产品被应用于互联网金融和电商征信等领域中。

 

第二步:让数据成为最重要的生产力

2016年,很多公司开始关注数据在营销中的重要作用。在效果广告领域,如游戏、电商等行业,针对特定用户拉新和重定向(再激活)等实践经验告诉我们:数据真的可以起到若干倍的提升效果。

有些品牌的目标人群拥有一些特定特征,比如奢侈品消费、高档汽车、出国旅游等,广告主就需要针对不同的人群和不同阶层、状态的受众,投放不同创意和内容的广告。这时,用数据筛选就会得到非常好的效果。

2017年,移动营销迎来一个多元爆发时代将十分可期。对于数据作为核心驱动力的个信来说,今年将继续拓展大数据技术下的RPD模式。

 

RRMP, Real-time Message Push,指消息实时推送。以通知栏推送的形式,无延迟地将广告展现给目标受众。

PPMPPrivate Marketplace,指优质媒体资源的提前购买。不用经过云端竞价程序,PMP可以提前选定用户,在本地打好标签,并事先约定好价格,等优质媒体广告位一出来直接展现。

DDMPData Management Platform, 指数据管理平台。除了自身的大量级的数据中心外,个信也开始面向广告主,帮助他们建立自己的一方DMP。一方是个信提供给品牌主的数据,另一方是品牌自有的CRM数据,两方打通后可以对用户做进一步筛选,利用打通后的数据进行广告投放,效果将显著提升。

 

与此同时,个信今年也将继续整合优质的媒体资源,帮助媒体解决变现问题,以及让广告主获得更优质的广告位,通过数据将受众精准地分到需要的广告主手中等等。

 

第三步:传统广告转型势在必然

相较于移动互联网广告市场爆发式的增长,传统广告除了央视、分众和几个核心的卫视外,很多都在走下坡路。于此同时,传统媒体人的‘逃亡’规模越来越大,却鲜有反向‘逃亡’的例子。新媒体突起,自媒体绽放,传播业的形态和思维不断被冲击甚至被颠覆。经历转型阵痛,谋求移动新布局似乎成为传统广告的“首选出路”。以浙江本地的杭报集团来说,旗下的19楼转型非常成功,推出的新媒体矩阵在运营方面也颇受好评。受众注意力虽然发生了转移,某些媒体或者其载体形式可能会衰退,但媒体人不会消失。

 

如今,能被一篇文章洗脑的时代已经过去了,传统媒体如果不能做到“千人千面”就很难生存,媒体可以先去找到自己特定的人群,当受众问题解决了,广告价值就能体现出来。当然,这里也会产生新的问题,对于一些长尾的个性化媒体,它们需要结成联盟,共同整合流量才有媒体广告价值,“媒体矩阵”和程序化接入在2017年将有更大的发展。


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